La Brand Identity è formata dalla totalità delle componenti distintive della marca. Questo significa che ne fanno parte tutti i codici connotativi del marchio, i quali vengono ideati in modo coerente con gli obiettivi strategici. Gli elementi dell’identità visiva hanno il compito di rendere riconoscibile il marchio e di costruire una memorizzazione differenziante rispetto agli altri brand. Per riuscire ad avere il marchio perfetto ci sono 7 elementi che non devono mai mancare. Scopriamoli insieme!
7 elementi per ottenere il marchio perfetto
Il marchio è composto da diversi elementi che, pur essendo autonomi e significativi anche da soli, devono essere pensati in modo complementare per costruire un codice visuale e testuale in linea con l’identità del brand.
1. Concept: è l’idea alla base del marchio stesso. Si tratta sostanzialmente del valore al centro della brand identity, sia in termini di equity sia come scelta del simbolo.
2. Naming: è il nome della marca. Si tratta di un esercizio creativo, ma non solo. Il marchio perfetto infatti, è un dispositivo verbale che è in grado di far scaturire in chi lo sente emozioni e associazioni emblematiche.
3. Payoff: è l’elemento testuale oltre al nome del brand. Consiste in una breve frase o espressione che supporta il posizionamento del marchio. Per esempio, serve per spiegare l’attività dell’azienda o il valore su cui si basa. Di solito è fortemente evocativo.
4. Logotipo: al marchio perfetto non può mancare un logotipo. Si tratta della grafia con cui è composto il marchio. Il lettering del brand connota il naming e conferisce un valore in più al semplice nome.
5. Colori: elemento fondamentale del marchio perfetto. I colori trasmettono un messaggio e creano un’identità visiva durevole che corrisponde al core business del brand.
6. Simbolo: si tratta dell’immagine figurativa di un marchio. Se il marchio perfetto è associato al simbolo perfetto, spesso esso diventa una vera e propria icona, come la mela della Apple. Un simbolo può essere astratto o figurativo.
7. Font: è il carattere usato per la composizione del testo di ogni sinoglo strumento di comunicazione della marca. La brand identity è conferita anche da questo e il font dev’essere coerente su tutti gli strumenti utilizzati per creare uniformità visiva.
Il marchio trasmette la Brand Identity
Il marchio, composto da tutti gli elementi appena citati, serve per veicolare la Brand Identity, la quale spesso è composta da più valori e messaggi. È chiaro che il marchio non può trasmettere troppi concetti, ma capita che un brand si basi su valori “opposti”, come per esempio innovazione e tradizione. Proprio per questo, per ottenere il marchio perfetto, è strategico attribuire ad ogni elemento un compito differente. Così ci si assicura il massimo della performance identificativa ed evocativa che un brand possa ottenere.