Il Brand Manual è una guida che non illustra soltanto le attività di presentazione del proprio logo al pubblico, ma descrive anche le attività di marketing del marchio per attirare il proprio target, con l’obiettivo di spronare le persone all’acquisto del prodotto.
Non esiste una parola precisa utilizzata per denominarlo; il termine corretto sarebbe Brand Identity Manual. Più nello specifico si tratta di uno strumento dalla duplice funzione: istruttiva, da un lato, e di controllo, dall’altro.
Le linee guida, esposte nel manuale, sono necessarie per gli operatori interni ed esterni all’azienda chiamati ad applicare la Brand image. In aggiunta, viene “spiegata” la marca, così da evitare errori dovuti ad un uso improprio del marchio stesso.
Cosa non deve mancare nel brand manual perfetto
-Primo compito del manuale è quello di funzionare da documento ufficializzatore dell’entrata in vigore di un marchio
-Secondo compito: il Brand manual è un documento che raccoglie e mostra un marchio e tutto ciò che appartiene il suo codice visuale e testuale.
-Terzo compito: strumento di controllo per il responsabile di marketing e brand manager
-Quarto compito: deve contenere tutte le informazioni di una marca come: valori, stile, personalità ecc…
-Quinto compito: il manuale serve ai fornitori e ai collaboratori esterni delle aziende come le agenzie di pubblicità o i consulenti di immagine.
Le sezioni di un Brand Manual
I principali capitoli di un Brand Manual sono:
- Introduzione: inerente alle direttive presenti nel manuale.
- Il marchio: (versione base, compatta, sponsoring, payoff ecc.)
- Elementi principali: (colori, caratteri ecc.)
- Modulistica: (biglietti da visita, buste ecc.)
- Segnaletica: (uffici ecc.)
- Documentazione: (brochure, cataloghi ecc.)
- Pubblicità: (annunci stampa, eventi ecc.)
- Internet: (web site, banner ecc.)
- Prodotto: (packaging, marcature ecc.)
- Spazi espositivi: (fiere, mostre ecc.)
Il Brand Manual non potrà mai prendere in considerazione tutto ciò che la marca farà nel tempo, pertanto è necessario specificare che le norme riportate sono da considerarsi semplicemente delle linee guida per completare al meglio l’applicazione del marchio.
Se sei interessato a scoprire più sulle istruzioni per l’uso di una marca contatta il nostro team! Stileremo il Brand manual del tuo marchio cosicché venga sempre utilizzato nel modo corretto. Puoi mandare una mail a info@fairastudio.com oppure chiamarci ai numeri | +39 351 6917569